Dann tausch dich hier aus und schau dir unseren Blogbeitrag zur Spielersperre an.
Finde hier heraus, was du über Glücksspiele weißt und wie dein eigenes Spielverhalten ist. GEMEINSAME PRESSEMITTEILUNG des BUNDESDROGENBEAUFTRAGTEN und der UNIVERSITÄT HOHENHEIM Emotionen gehören zum Fußball.
Fans fiebern mit ihrem Team mit, feiern Siege und trauern alle gemeinsam bei Niederlagen. Dieses positive Image macht Sportereignisse attraktiv für die Werbebranche, insbesondere unter Sportwettenanbietern.
Hier bleibt abzuwarten, wer mit Glücksspielanbieter:innen zukünftig zusammenarbeiten wird. Vor dem Glücksspielstaatsvertrag 2021 (4) konnten aktuelle Sportler:innen und Funktionär:innen, wie zum Beispiel Oliver Kahn und Lothar Matthäus für Glücksspielanbieter:innen werben. Werbung mit Vorteilen (Boni, Rabatte) Viele Glücksspielanbieter:innen werben online mit Startguthaben, Willkommens- oder Aktionsboni, Freispielen oder Gratiswetten. Zum Beispiel: Mit der Joker-Wette erhält man den vollen Wetteinsatz in Form einer Gratiswette zurückerstattetet, wenn man sich vorher registriert hat und einen Mindestbeitrag eingezahlt hat. Einen Einblick zu weiteren Werbestrategien der Wettanbieter:innen erhältst du hier.
Viele Glücksspielanbieter:innen werben online mit Startguthaben, Willkommens- oder Aktionsboni, Freispielen oder Gratiswetten. Werbung auf Webseiten Personen, die Webseiten betreiben (genannt: „Affiliates“) können mit Glücksspielanbieter:innen zusammenarbeiten. Diese schalten dann Werbung, zum Beispiel in Form von Bannern oder Links zu Glücksspielangeboten und erhalten eine erfolgsabhängige Vergütung (pro Klick, pro Aktion o.ä.). Personen, die Webseiten betreiben (genannt: „Affiliates“) können mit Glücksspielanbieter:innen zusammenarbeiten. Werbung über Videoportale, Streamingdienste und Social Media-Plattformen Glücksspielanbieter:innen können Werbung auf Instagram, Youtube und Co. Die Verlierer sind Menschen mit einer Glücksspielstörung, die erst mit ihrem Geld und dann mit ihrer Gesundheit bezahlen – das widerspricht dem üblichen positiven Image des Sports.
| Verbotene Praktik | Beschreibung | Rechtliche Grundlage | Beispiel für Verstoß |
|---|---|---|---|
| Ansprache Minderjähriger | Werbung, die an Jugendliche gerichtet ist oder sie anspricht | § 5a GlüStV, JuSchG | Einsatz von Influencern mit jungem Publikum |
| Irreführung | Vortäuschen sicherer Gewinne oder Verschweigen von Risiken | § 5a GlüStV, UWG | "Mit diesem Trick gewinnen Sie garantiert" |
| Aggressive Werbung | Unzumutbar aufdringliche oder belästigende Werbung | UWG | Massive Pop-ups oder unverlangte Telefonwerbung |
| Verharmlosung | Darstellung des Spiels als ungefährliche Freizeitbeschäftigung | § 5a GlüStV | "Spielen Sie einfach zum Spaß, es geht nicht um Geld" |
Werbung wirkt: für Lippenstift, den neuesten Markenpulli ebenso wie für Alkohol, Tabak und Sportwetten. Nur warten die letzten drei mit besonderen Risiken für Mensch und Gesundheit auf.
Daher sollte für diese Kanäle ein Werbeverbot eingeführt werden. Werbung für glücksspielähnliche Produkte, die sich vor allem an Minderjährige richten, stellt gleichzeitig indirekte Werbung für echtes Glücksspiel dar. Hier werden häufig kostenlose Online-Spiele angeboten, welche wie ein klassisches Glücksspiel wirken (z.B.: Automatenspiele), aber ohne Kosten oder Einsatz gespielt werden. Der Hinweis zur zentralen länderübergreifenden Hilfsplattform (alternativ: sollte verpflichtend sein. ZGS_Berlin_pexels-jose-francisco-fernandez-saura-802024: pexels/ Jose Francisco Fernandez Saura Hinweis: Falls du eine Beschwerde zur Werbung von Glücksspiel einreichen möchtest kannst du das völlig anonym hier machen. Werbung führt nach Stand der Forschung zu mehr „Konsum“ oder setzt zumindest einen höheren Anreiz etwas auszuprobieren.
Seit dem 2. August 2022 setzt sich das Bündnis gegen Sportwetten-Werbung (BgSwW) für die weitestgehende Einschränkung von Sportwetten-Werbung ein, wie es bereits andere europäische Länder getan haben. Vor allem junge Menschen sollen hierdurch geschützt werden, ihr Geld nicht durch Wetten zu verzocken. Wenn du auch etwas bewirken willst, kannst du hier Mitglied werden und das Team unterstützen. Du kennst jemanden der zu viel verzockt hat oder bist selbst betroffen? Hier geht es um die Gesundheit vieler Fans.
| Glücksspielprodukt | Werbeumfang erlaubt | Besonderheiten / Tabus | Typische Werbeträger |
|---|---|---|---|
| Sportwetten (online) | Eingeschränkt (nur lizenzierte Anbieter) | Keine Werbung in Stadien, Verbot von "Live-Wetten"-Werbung im TV | Sport-Websites, TV nach 21 Uhr, Podcasts |
| Online-Casino (Slots, Roulette) | Sehr eingeschränkt bis verboten* | *Nur in Schleswig-Holstein uneingeschränkt erlaubt | Fachportale, Affiliate-Seiten |
| Lotto und Toto | Uneingeschränkt erlaubt (staatslizenzierte Anbieter) | Müssen sozialverträglich werben | Alle Medien, Außenwerbung, TV |
| Poker (online) | Eingeschränkt (nur in lizenzierten Poker-Pools) | Darf nicht als Geschicklichkeitsspiel beworben werden | Poker-Magazine, spezielle Events |
Gerade für Sportwetten scheint die Werbung omnipräsent: Ob Weltmeisterschaft, Europameisterschaft oder einfach nur Bundesliga – mittlerweile ist kaum ein Fußballspiel ohne Werbung für Sportwetten.
Allein in Deutschland verlieren Wettende mehr als 1,4 Milliarden Euro jährlich.
Ist dir schon einmal aufgefallen, dass eher abends bzw. nachts Werbung für fast alle Online-Glücksspiele gemacht wird? Das liegt daran, dass die Werbezeit im Rundfunk und Internet für virtuelle Automatenspiele, Online-Poker und Online-Casinospiele nur zwischen 21 Uhr und 6 Uhr erlaubt ist. Sponsoren-Werbung und Dachmarkenwerbung Alle Fußball-Vereine der 1. Liga besitzen aktuell eine Kooperation mit Sportwettanbieter:innen.
Die Werbung von Sponsor:innen wird vor, während oder nach Sportereignissen geschaltet. Dachmarkenwerbung (=beinhalten alle Produkte eines Unternehmens) wird vor Ort auf Banden, Boden und Trikots gedruckt bzw. eingeblendet. Werbung mit berühmten Persönlichkeiten Vor dem Glücksspielstaatsvertrag 2021 (4) konnten aktuelle Sportler:innen und Funktionär:innen, wie zum Beispiel Oliver Kahn und Lothar Matthäus für Glücksspielanbieter:innen werben. Mittlerweile ist das nur noch ehemaligen Sportler:innen, Sportexpert:innen und Influencer: innen erlaubt. Mehr als 15 Minuten Glücksspielwerbung pro Spiel Wie groß ist die Dimension, wenn wir von Sportwettenwerbung sprechen?
Problematisch ist außerdem, dass junge Menschen (auch Minderjährige) besonders früh mit Glücksspielwerbung in Kontakt kommen. Eine Arbeitsgruppe der Landeskoordinierungsstelle Glücksspielsucht hat am 7. März 2022 ein Positionspapier (7) veröffentlicht, in dem Sie die aktuellen gesetzlichen Regelungen zur Werbung für Online-Glücksspiele und Sportwetten stark kritisieren und neue Beschränkungen von Glücksspielwerbung fordern: Es sollten keine zusätzlichen Kaufanreize, zum Beispiel beim Zuschauen cas casino mit 10 euro startguthaben ohne einzahlung von Sportveranstaltungen, geschaffen werden. Die Übertragung von Glücksspielwerbung sollte erst ab 23 Uhr möglich sein, um besonders Jüngere zu schützen. Auch ehemalige Sportler:innen, Sportexpert:innen sowie Influencer:innen sollten für Glücksspiel keine Werbung machen dürfen, da sie oft ein hohes Vertrauen von den Zuschauer*innen geschenkt bekommen und damit Glücksspielen ein positives Image geben.
Es sollten alle Glücksspieler:innen grundsätzlich keine Vorteile gewährt werden. Vor allem Neukund:innen werden durch scheinbare Geldgeschenke und Rabattaktionen angelockt und zur Erstteilnahme animiert. Die Partnerprogramme zwischen Webseitenbetreiber:innen und Glückspielanbieter:innen sind nicht geeignet, um nur die bereits spielenden Personen zu erreichen. Es werden auch Personen angesprochen, die bisher noch nicht an Glücksspielen teilgenommen haben. Es werden vor allem junge Menschen über deren bevorzugten Kanäle mit Glücksspielwerbung angesprochen. Diese Frage hat sich die Forschungsstelle Glücksspiel an der Universität Hohenheim gestellt und elf Spiele der Fußball-Europameisterschaft vom vergangenen Jahr genauer unter die Lupe genommen.
Bei Twitch sind Glücksspielseiten, die für Spielautomaten (Slots), Roulette oder Würfelspiele, die in den USA und anderen Ländern mit ausreichenden Verbraucherschutz keine Lizenz besitzen, mittlerweile verboten. Webseiten und Streams von Sportwetten, Poker, Fantasy-Sport und “Pack Openings“ sind dagegen weiterhin erlaubt. Glücksspielanbieter:innen können Werbung auf Instagram, Youtube und Co. Werbung für simuliertes Glücksspiel Bei vielen kostenlosen Apps werden Werbebanner und –spots eingeblendet, die sich gar nicht oder nur schwer wegklicken lassen. Zudem gibt es in vielen Gelegenheitsspielen („Casual Games“) und Spielen für Kinder glücksspielähnliche Elemente, wie Glücksräder oder Automaten.
Beispielsweise das bekannte Spiel „Coin Master“ beinhaltet solche glücksspielähnlichen Elemente und wurde bereits in der Satire-Sendung „ZDF Magazin Royale“ mit Jan Böhmermann hierfür stark kritisiert. Bei vielen kostenlosen Apps werden Werbebanner und –spots eingeblendet, die sich gar nicht oder nur schwer wegklicken lassen. ZGS_Berlin_pexels-jose-francisco-fernandez-saura-802024: pexels/ Jose Francisco Fernandez Saura ZGS_Berlin_pexels-jose-francisco-fernandez-saura-802024: pexels/ Jose Francisco Fernandez Saura Die ständige Präsenz von Glücksspielen in der Werbung erweckt den Eindruck, dass sie harmlos sind und als normal in der Gesellschaft gelten. Es gilt jedoch als wissenschaftlich belegt, dass Glücksspiele ein hohes Suchtpotential haben. Viele befragte Personen geben an, aufgrund von Werbung mit dem Glücksspiel angefangen zu haben. Für den gleichen Zeitraum hat sie die Social Media-Werbung von zehn legalen Wettanbietern analysiert.
| Intention der Werbung | Unzulässige Formulierung (Beispiel) | Zulässige, neutrale Formulierung (Beispiel) | Begründung |
|---|---|---|---|
| Neukundengewinnung | "Jetzt anmelden und 100€ Bonus ohne Einzahlung sichern!" | "Verantwortungsvoll spielen. Jetzt registrieren." | Bonusse locken und verharmlosen das Spiel. |
| Darstellung von Gewinnchancen | "Mit unserer Strategie gewinnen Sie garantiert!" | "Informationen zu Quoten und Spielregeln finden Sie auf unserer Website." | Garantien sind irreführend, Quoten sind neutral. |
| Emotionales Ansprechen | "Fühlen Sie den Kick des großen Gewinns!" | "Unser Angebot steht nur Volljährigen zur Verfügung." | Emotionale Aufstachelung ist verboten. |
| Sozialer Beweis | "Schließen Sie sich Tausenden glücklichen Gewinnern an!" | "Wir sind ein lizenzierter und regulierter Anbieter." | Sozialer Druck und Vorgaukeln von Erfolg sind unzulässig. |
Die Auswertung verdeutlicht exemplarisch, wie massiv Werbung während der Fußball-Europameisterschaft 2024 gezeigt wurde: Rund um die Übertragung eines Fußballspiels wurde summiert etwa 15 Minuten lang – die Länge einer Halbzeitpause – für Glückspiel geworben, zumeist auf der Stadionbande. Die Bande zeigte überwiegend Logos eines Sportwettenanbieters in voller Bildschirmbreite. „Aufhorchen lassen auch Art und Umfang der Werbung auf Social Media, die sich von Haus aus eher an ein jüngeres Zielpublikum richten. Die Forschungsergebnisse zeigen einen fließenden Übergang zwischen Information und Werbung, der insbesondere für Kinder und Jugendliche problematisch sein kann“, sagt Dr. Steffen Otterbach von der Forschungsstelle Glücksspiel an der Universität Hohenheim. „Auch ist die Zahl von bis zu knapp 200 Posts pro Anbieter in diesem Zeitraum sehr hoch.“ Bestes Mittel gegen Glücksspielsucht ist Prävention Der Beauftragte der Bundesregierung für Sucht- und Drogenfragen Burkhard Blienert sieht das Werbevolumen beim Glücksspiel genauso kritisch wie in den anderen Feldern: „Am Ende waren es bei der Euro 2024 die Fans, die für ein Milliardengeschäft die Zeche gezahlt haben – erst mit ihren Spieleinsätzen und später auch mit ihrer Gesundheit.“ „Ein Mittel gegen Sucht ist gute Prävention“, bekräftigt der Bundesdrogenbeauftragte. Was ihn umtreibt ist, „dass der Staat den Wettanbietern ein wenig wie David gegen Goliath gegenübersteht, vergleicht man Werbebudget und Präventionsausgaben.
Dabei wissen wir seit Jahren, was zu tun wäre und dass wir in allen Bereichen, weit über das Glücksspiel hinaus, deutlich mehr Prävention brauchen, angefangen bei engen Grenzen für die Werbung.“ 100-mal mehr Geld für Glücksspiel-Werbung als für Prävention „Wir müssen, wenn es um Suchtgefahren geht, endlich vor die Welle kommen“, ist Burkhard Blienert wichtig.